广义设计 | 告别“画图匠”：新时代设计师的使命宣言
你是否也曾有过这样的“至暗时刻”：
一张耗尽心血、反复修改的图纸，最终却催生了一个门可罗雀的“网红”项目，开业即巅峰，随即沉寂；一座在照片里美得惊心动魄的建筑，在现实中却与周围的市井生活格格不入，像一座精致的孤岛，拒绝着人间烟火。
如果你有过哪怕一丝这样的困惑与无力感，那么，这篇文章就是为你而写。因为一个真正属于设计师的全新时代，正拉开序幕。
时代的阵痛：当完美图纸遭遇现实尴尬
我们身边从不缺乏这样的场景：
一座耗资不菲的文化中心，因为缺乏对后期内容策划与持续运营的考量，在短暂的喧嚣后，迅速沦为一座需要巨额财政补贴才能维持的“城市盆景”；
一个美轮美奂的乡村改造项目，因为无视当地文脉与村民的真实需求，成了外来者打卡的“空心景观”，却让原住民的日常生活变得更加不便，最终人去楼空；
这些“失败”的项目，背后往往站着一位或一群极其优秀的设计师。
他们技艺精湛，通宵达旦，将功能、动线、空间、美学、结构打磨到极致。他们手中的图纸，从专业角度看，几乎无可挑剔。
然而，结果却不尽如人意。问题出在哪里？
长久以来，我们被一种“狭义设计”的思维定式所束缚。在这种模式下，设计师的角色被限定在“硬件”的范畴内。
我们像一个技艺高超的“画图匠”，接收甲方的任务书，然后在给定的红线内，将一个物理空间的功能与美学价值最大化。我们关心建筑是否坚固，空间是否舒适，立面是否美观。
这当然没有错。但当下的时代，早已不是那个仅靠硬件就能取胜的时代。
正如AIM国际设计竞赛组委会在其新书《广义设计》中指出的：“我们渐渐意识到，在传统的设计任务边界里，虽然我们已经关注了功能，动线，空间，美学，结构等要素，但对软性内容，用户心理，营销与运营方面的了解还远远不足，这导致花费高额造价的硬件设计与开发经常无法满足用户与运营的需求，造成大量可见与不可见的浪费。”
这就是我们这一代设计师面临的集体“阵痛”：我们手中的图纸越发完美，但我们创造的空间却可能越发“无用”。我们被困在了“画图匠”的身份里，精心绘制着一艘巨轮的图纸，却对它将要航行的洋流、气候与最终的目的地知之甚少。
是时候，告别“画图匠”了。
破局之路：“广义设计”的诞生
如果说“狭义设计”是在解答问题，那么“广义设计”则首先要求我们学会定义问题。
“广义设计”是我们应对时代挑战的必然选择。它要求我们将设计的视角，从单一的物理空间，拓展到“硬件+ 软件”的完整生态系统。它是一套全新的思维模型，一种更宏大、更整合的“产品经理式”的设计哲学。
简单来说，“广义设计师”在动手画图之前，会先问自己一系列“画图匠”可能不会问的问题：
•这个空间为谁而建？他们的真实痛点和潜在渴望是什么？我们如何通过设计，为他们创造独特的体验和情感连接？
•这个空间如何盈利？它的商业模式能否支撑其长期、有尊严地运营下去？除了传统的租金模式，是否还有内容付费、社群经济等新的可能性？
•这个空间如何传播？它自身是否具备“社交货币”的属性？我们是否在设计之初，就为它埋下了易于分享和传播的“种子”？
•这个空间如何与周围的社区和文化互动？它是在向社区“输血”，提供公共价值，还是在“抽血”，消耗公共资源？它是在延续此地的文脉，还是在粗暴地切断历史？
这种转变，意味着设计师的使命正在发生根本性的跃迁。我们不再仅仅是“美的创造者”，我们更应该是“价值的定义者”。我们的战场，从图纸之上，延伸到了商业模式、用户体验和社群生态的广阔天地。
一个预告，也是一个邀请：全新板块“广义设计”正式上线
从“狭义”到“广义”，是一次深刻的认知革命，更是一场充满挑战的实践之旅。它无法一蹴而就，需要持续的学习、思辨与探索。
正是基于这样的初衷，今天，我们郑重地向每一位关注AIM Competition的朋友宣布：
全新内容板块——【广义设计】，正式上线！
这是一个每月固定更新的深度内容板块。在接下来的一整年里，我们将以《AIM：从狭义设计走向广义设计》这本书为蓝本，为您系统化地拆解“广义设计”的完整知识体系。
在这个板块，你将收获什么？
1.一套升级的思维模型(理念篇)：
我们将提炼“广义设计”的核心思想，为你构建系统的认知框架。从“如何提出正确的问题”到“如何组织跨界团队”，我们将探讨新时代设计师必备的底层思维模型，助你完成从“执行者”到“战略者”的思维跃迁。
2.一份深度的实践图谱(案例篇)：
我们将深入AIM竞赛十年历程中最具代表性的项目，为你深度复盘一个“广义设计”项目从0到1的全过程。从首钢园的工业遗迹改造，到雪山村的乡村振兴实践，你将看到顶尖的理念如何落地生根，获得一份可供参考的“实战地图”。
3.一个实用的方法工具箱(启发篇)：
我们将从鲜活的案例中，为你提炼可复用的设计方法、工作心法与行业洞察。我们关注“怎么做”，致力于为你提供兼具思想深度与实用价值的“工具箱”，让你在面对复杂项目时更有章法。
我们希望，【广义设计】板块能成为你设计生涯中的一个“加油站”，一个“思想库”，一个能与顶尖大脑同频共振的“能量场”。
第一课堂的预告：一座老厂房的“文化炼金术”
为了让你更直观地感受“广义设计”的魅力，我们不妨先剧透一下本月“案例篇”的主角——尚8创意产业园。
这是十年前第一届AIM竞赛的题目，也是“广义设计”理念的萌芽之地。它位于北京CBD的核心区，前身是一座老工业园区。在当时，面对周围拔地而起的摩天大楼，它的命运似乎只有“被夷平，建新楼”一种选择。
然而，“广义设计”的思考者们提出了一个全新的问题：
“除了商业利益最大化，这片土地是否还有另一种可能性？它能否成为这片‘水泥森林’中的一个文化绿洲，一个能让创意自由生长的‘精神栖息地’？”
正是这个问题的提出，彻底改变了项目的走向。最终，尚8没有被推倒重建，而是通过一场精妙的“文化炼金术”，实现了从工业锈带到创意高地的华丽转身。如今，它已成为北京最具活力的文化地标之一，用事实证明了“广义设计”的巨大能量。
在下篇的文章中，我们将带你回到十年前，复盘这场惊心动魄的改造之旅，解密设计师们是如何通过“广义设计”的系统思维，完成这次空间价值的重塑。
结语：你的使命，不止于图纸
亲爱的设计师朋友，一个激动人心的时代已经来临。
社会对我们的期待，早已超越了一张漂亮的图纸。世界需要我们去解决更复杂、更系统的问题：如何让城市更有温度？如何让乡村重获新生？如何让文化得以传承？如何让社群更有活力？
这些问题的答案，都藏在“广义设计”的广阔天地里。
告别“画图匠”，不是对过去的否定，而是对未来的拥抱。它意味着我们要走出舒适区，去学习商业、研究用户、理解运营、拥抱跨界。它意味着我们的价值，将不再由图纸的精美程度来定义，而将由我们为这个世界创造的综合价值来衡量。
你的使命，不止于图纸。
从今天起，欢迎和我们一起，踏上这场“广义设计”的探索之旅。我们相信，设计的边界，将被我们重新定义。
最后，我们想邀请你来聊一聊：
在你看来，当下设计师面临的最大挑战是什么？或者，你最期待在【广义设计】板块看到什么内容？
欢迎在评论区留下你的思考，我们期待与你碰撞出思想的火花。点个“在看”，分享给更多同行者，让我们一起，迎接属于设计师的全新时代。
